Qu’est-ce que le réalignement des liens?

Le réalignement des liens est le processus consistant à trouver des backlinks qui passent par une redirection ou un lien vers un 404 (ou d’autres pages non 200) et à contacter les webmasters de chacun pour mettre à jour le lien vers l’URL correcte.

Comme vous pouvez l’imaginer, il est essentiel de prendre en compte plusieurs facteurs avant de se lancer dans un projet de réalignement de liens. Ceux-ci inclus:

1. La qualité des backlinks que vous mettez à jour – nous nous concentrons spécifiquement sur les backlinks avec un flux de confiance / autorité élevé, ce qui signifie que nous sommes plus susceptibles de voir un impact significatif sur les performances organiques.
2. Le nombre de backlinks de qualité que vous mettez à jour – la mise à jour d’un ou deux backlinks pour éviter une redirection n’entraînera probablement aucun changement, d’où la raison pour laquelle il est crucial de dresser une liste de liens à réaligner avant de commencer à les modifier.
3. Le niveau d’autorité sur la page de destination vers laquelle le backlink redirige – il n’est pas toujours utile de mettre à jour les backlinks vers une page ancienne, inutilisée ou à faible autorité. Chez Builtvisible, nous sélectionnons généralement une liste prioritaire d’URL à cibler, de cette façon, nous n’avons pas à nous soucier de perdre du temps sur des pages à faible autorité.

Pourquoi c’est important?

Le réalignement des liens est une tactique cruciale de création de liens pour plusieurs raisons, et sans ouvrir d’argument sur la quantité d’équité de lien transmise par une redirection, les deux points clés sont:

• Lorsque Google découvre le lien nouvellement aligné, il le traite comme un signal nouveau et frais
• Google peut interpréter la marque comme une entité entièrement nouvelle lors de la recherche des liens réalignés, en particulier lorsque les modifications vont au-delà de la simple mise à jour du lien (par exemple, le changement du texte d’ancrage)

Maintenant que nous avons déterminé ce qu’est le réalignement des liens et pourquoi nous devons le considérer comme une tactique de création de liens, examinons les étapes nécessaires pour obtenir les données pour l’équipe de relations publiques numériques.

Veuillez noter que les étapes 2, 3 et 4 peuvent être effectuées dans n’importe quel ordre. L’ordre dans lequel vous effectuez cette opération dépend du nombre de backlinks inclus dans les exportations et du package que vous avez sur Kerboo. Par exemple, si votre exportation contient plus de 500 Ko de backlinks, il peut être préférable de rechercher les liens qui passent par une redirection avant de les entrer dans Kerboo.

Étape 1 – Exportez une liste complète des backlinks

Exportez une liste complète des backlinks à partir de votre vérificateur de backlinks préféré – Builtvisible utilise principalement Ahrefs et Majestic. Dans le cas d’Ahrefs, assurez-vous de sélectionner «inclure les chaînes de redirection» afin d’obtenir toutes les informations dont vous avez besoin.

De plus, si vous cherchez à réaligner des liens à partir de domaines hérités, assurez-vous d’exporter également les données pour chacun de ces domaines.

À ce stade, si l’ensemble de données est trop volumineux pour démarrer la vérification, vous pouvez filtrer vos données en effectuant les étapes 3 et 4 avant de vérifier les backlinks à l’étape 2.

Étape 2 – Utilisez Kerboo pour vérifier si les backlinks existent toujours

À ce stade, il peut être tentant de sauter cette étape et de passer aux étapes 3 et 4, mais nous n’avons toujours pas de liste précise de liens. Ahrefs et Majestic ne vérifieront pas ces liens très souvent, ce qui signifie que beaucoup d’entre eux n’existent plus. Cela signifie que nous remettons peut-être quelque chose à notre équipe de relations publiques numériques, ce qui leur fera perdre beaucoup de temps précieux.

C’est là que nous avons besoin de Kerboo. Si vous n’avez pas Kerboo, vous pouvez utiliser Screaming Frog ou URL Profiler pour vérifier les liens à la place. Jetez un œil à l’article d’Adam pour apprendre à utiliser ces autres outils pour identifier les liens morts.

Kerboo examine chaque backlink et détermine si ce lien est toujours actif. Utilisez l’onglet «Télécharger des fichiers» pour ajouter vos données. Assurez-vous que vous n’avez supprimé aucune colonne de vos feuilles de données, sinon Kerboo risque de ne pas pouvoir lire correctement les données. Lorsque vous avez saisi toutes vos données, cliquez sur Terminer.

Remarque: assurez-vous d’ajouter tous les domaines supplémentaires que vous souhaitez inclure dans les données. Il est essentiel de le faire si vous faites cela en raison d’une migration récente ou si votre entreprise possède plusieurs domaines hérités – Kerboo ignorera les anciens domaines à moins que vous ne lui disiez de ne pas le faire. En outre, assurez-vous que les versions HTTP: // et HTTPS: // sont incluses dans les domaines supplémentaires.

Selon la taille de l’ensemble de données, cela peut prendre jusqu’à quelques heures, il vaut donc la peine de prendre ce temps pour lire certains de nos autres blogs fantastiques pendant que vous attendez!

Étape 3 – Vérifiez les redirections ou les backlinks rompus

Une fois que nous avons une liste précise de backlinks, nous devons déterminer lesquels de ces backlinks passent par une redirection et lesquels atterrissent sur une page non 200.

Remarque: même si Ahrefs et Majestic disent que le lien est correct, cela vaut la peine de le faire de toute façon car les données peuvent parfois être fausses.

Pour ce faire, nous devons prendre les liens cibles (colonne intitulée «lien vers» dans Kerboo) et les ajouter à un crawl Screaming Frog en utilisant le mode liste. Une fois l’analyse terminée, exportez le rapport de redirection et mettez à jour la liste en supprimant tous les liens 200OK.

Remarque: assurez-vous que votre analyse Screaming Frog est configurée sur «Toujours suivre les redirections», sinon cela ne fonctionnera pas. Pour ce faire, allez dans Configuration> Spider> Avancé.

Étape 4 – Si vous avez une liste de priorités, extrayez-la de vos données

Avec ces données Screaming Frog, nous pouvons également déterminer la destination finale des backlinks de redirection. Cela signifie que nous pouvons filtrer notre liste prioritaire d’URL, réduisant ainsi le nombre d’URL nécessaires pour Kerboo.

L’extraction de ces données signifie également que nous avons une URL de destination claire pour chacune des opportunités de réalignement.

Étape 5 – Nettoyez le fichier CSV final pour aider votre équipe de relations publiques numériques

Une fois que nous avons l’ensemble final de liens, nous pouvons commencer à nettoyer les données. Le nettoyage des données garantit que la fiche technique peut être utilisée efficacement comme document de travail.

Ceci comprend:

• Suppression de toutes les colonnes dont l’équipe de relations publiques numériques n’a plus besoin (par exemple, texte d’ancrage, métadonnées)
• Supprimez tous les backlinks de mauvaise qualité qui auront peu d’impact positif sur le référencement
• Si possible, réduisez le nombre de liens en supprimant plusieurs instances de backlinks dans l’en-tête (par exemple, dans un projet récent, il y avait 16000 backlinks d’un domaine vers une URL – dans lesquels tous se trouvaient dans la navigation du site)
• Si nécessaire, supprimez toutes les pages de destination qui ont une faible autorité ou qui ne sont pas une priorité pour le client ou l’équipe de relations publiques numériques.

À la fin de cela, vous aurez vous-même une liste appropriée de backlinks de qualité nécessitant un réalignement!