En tant que SEO, votre première pensée lorsque vous constatez une augmentation du trafic organique peut être de vous réjouir et de vous féliciter.

Cependant, souvent, un pic de trafic organique peut ne pas être le signe d’une forte performance organique. Après tout, la performance organique ne se fait pas dans le vide.

Toute anomalie organique du trafic, négatif ou positif devrait faire l’objet d’une enquête. Pour simplifier votre enquête, suivez les 4 étapes suivantes pour déterminer la cause du pic inattendu du trafic organique.

1. Identifiez les pages de votre site Web qui ont été touchées (c’est-à-dire d’où vient le pic)
2. Déterminer si une mise à jour d’algorithme pourrait être le coupable
3. Identifiez les facteurs externes qui pourraient avoir entraîné une augmentation de l’intérêt de recherche pour votre marque
4. Identifiez les facteurs externes qui pourraient avoir entraîné une augmentation de l’intérêt de recherche pour votre produit ou vos services

Une fois que vous avez diagnostiqué le pic, il est important de le noter (ex: créer une annotation Google Analytics) pour fournir un contexte pour les futurs rapports.

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D’où vient la pointe?

Ne sautez pas cette étape – déterminer d’où provient le pic sur le site peut vous aider à guider le reste de votre enquête.

La première étape de votre enquête consiste à déterminer d’où provient la forte augmentation du trafic organique sur votre site Web. Ie Est-il lié à un sous-dossier ou à une page de destination spécifique?

En fonction de la provenance de la pointe, cela devrait dicter vos prochaines étapes. Certains exemples sont:

Y a-t-il eu une mise à jour de l’algorithme de base de Google?

Rien qu’en 2020, Google a officiellement mis à jour l’algorithme 10 fois. Lorsque l’algorithme est mis à jour, il y a souvent des sites qui en bénéficient grandement et qui connaissent une augmentation de la visibilité organique sur la page 1 – ce qui peut entraîner un pic inattendu du trafic organique.

Pour la plupart des mises à jour d’algorithmes de base, il n’y a aucun moyen de se préparer. Cependant, il est important de rester au courant (surtout s’ils sont pré-annoncés) et de surveiller le mouvement des mots clés pour déterminer si vous avez été touché et pourquoi.

Twitter est un excellent moyen de confirmer vos soupçons concernant une mise à jour de l’algorithme Google. Suivez des comptes comme Recherche Google et Dunny Sullivan. Ils partagent souvent des informations sur le fonctionnement de la recherche Google (y compris des informations sur les mises à jour de l’algorithme Google).

* Veuillez noter que Google a donné aux sites Web la possibilité de se préparer à leur prochaine mise à jour en mai 2021 qui prendra en compte l’expérience de la page parmi ses facteurs de classement.

Y a-t-il eu une augmentation de l’intérêt pour la recherche de marque?

Une augmentation de l’intérêt de la recherche de marque peut être une cause fondamentale de pics de trafic organiques vers votre page d’accueil, ou de sous-dossiers de relations avec les investisseurs, d’actualités, de relations publiques.

Si vous pensez que cela se produit, il y a quelques endroits que vous devriez vérifier:

• Google Search Console
• Actualités de Google

Comment vérifier les performances des requêtes de marque dans la console de recherche Google

Une fois que vous êtes connecté Google Search Console, accédez au rapport «Performance».

Une fois dans le rapport sur les performances, vous souhaiterez ajouter des filtres de requête et de date afin que vous examiniez les requêtes de marque et compariez leurs performances depuis le moment du pic à la période précédente.

Filtres nécessaires:

Date: Regardez la plage de dates de votre pic organique et comparez-la à la période précédente en utilisant l’option de comparaison dans le filtre de date

Mettre en doute: Filtrer pour examiner les requêtes contenant le nom de votre marque

Examinez les mots clés qui ont augmenté le nombre de clics et d’impressions pour déterminer quels types de requêtes de marque peuvent contribuer à ce pic de trafic organique. Portez une attention particulière aux modifications apportées aux modificateurs, cela peut vous donner une idée de ce qui pourrait être à l’origine de cette augmentation de l’intérêt pour la recherche.

Recherche Google – Fonctionnalité Actualités

Une fois que vous avez confirmé que les requêtes de marque sont à l’origine de votre pic de trafic organique, vous devez déterminer ce qui peut être à l’origine de cette augmentation de l’intérêt. Une des façons dont vous pouvez le faire est de tirer parti Actualités de Google, qui vous permet de rechercher votre marque et de trouver des articles récemment publiés.

Par exemple, si votre marque est Johnson & Johnson (J&J), vous:

Chercher: Entrez votre marque en tant que «sujet» dans la barre de recherche.

Évaluer: Quels sont les articles les plus récemment publiés sur votre marque. L’une des dates de publication est-elle en corrélation avec le pic du trafic organique?

Pour J&J, il y a eu beaucoup de buzz au cours de la deuxième et de la troisième semaine de janvier 2021 concernant leurs progrès vers la sortie d’un vaccin COVID-19.

Étant donné que nous n’avons pas accès à la console de recherche Google pour Johnson & Johnson, nous utiliserons tendances Google pour montrer la corrélation entre cette nouvelle et un pic d’intérêt pour la recherche organique.

Si vous utilisiez Google Search Console, la même méthodologie s’applique: identifiez ce qui peut être la cause d’une augmentation de l’intérêt pour les recherches et voyez si cela est en corrélation avec votre pic de trafic organique.

Y a-t-il eu une augmentation de l’intérêt pour la recherche de produits?

Semblable à l’approche pour enquêter sur une augmentation potentielle de l’intérêt général de la marque, votre première étape consiste à nouveau à accéder à Google Search Console.

Utilisation de la console de recherche Google pour étudier l’intérêt de la recherche de produits

Cela va être un peu différent de l’enquête sur les requêtes de marque plus générales. Vous voudrez toujours inclure le filtre de comparaison « Date », mais au lieu d’un filtre de requête, envisagez un filtre et un filtrage de page pour voir comment les clics et les impressions organiques ont varié sur la ou les pages qui ont connu le pic du naturel. circulation.

Examinez les mots clés qui ont augmenté en clics et en impressions. Une fois que vous avez déterminé quels mots clés conduisent à l’augmentation du trafic organique, vous pouvez rechercher leur cause première.

Chemin d’enquête si les mots clés du produit sont associés à une marque

De nombreux facteurs peuvent augmenter la notoriété de votre marque spécifique à un produit. Certains d’entre eux incluent:

• Être présenté sur un site d’agrégation ou d’avis populaire
• Une promotion spéciale ou une sortie d’un produit

Par exemple, si vous êtes une banque:

• Des sites Web comme Bankrate.com ou Nerdwallet.com publient chaque mois des listes de comptes bancaires «top» ou «best». Être présenté sur l’un de ces sites augmente la notoriété de votre marque et peut entraîner une augmentation du nombre de personnes à la recherche de vos produits de marque.
• La publication des premiers chèques de relance COVID-19 pourrait avoir augmenté le trafic vers les comptes de dépôt.

Chemin d’enquête si les mots clés du produit ne sont pas associés à une marque

Ce type d’augmentation du trafic organique peut être causé par une augmentation de l’intérêt de recherche pour le type de produit, associée à la visibilité de la page 1 pour le mot-clé sans marque.

Par exemple, si vous vendez des masques et que vous avez une visibilité de la page 1 sans marque, vous auriez probablement connu des pics de trafic organiques dans Marchand en juillet 2020.

En mars 2020, l’intérêt pour la recherche a considérablement augmenté après l’annonce du COVID-19 en tant que «pandémie mondiale». En juillet 2020, les États-Unis connaissent la «deuxième vague», provoquant une nouvelle flambée de la demande de masques.

Début; Arrêter; Garder

• Début: enquête sur les pics de trafic organique (comme vous le feriez s’il y avait des baisses inexpliquées du trafic organique).
• Stop: Accepter un pic de trafic organique comme une victoire pour votre stratégie de référencement. Il y a d’autres facteurs qui pourraient être en jeu.
• Gardez: Restez engagé avec les nouvelles du marketing numérique!

Avez-vous d’autres méthodes que vous utilisez pour diagnostiquer les surtensions inattendues du trafic organique? Faites-nous savoir en laissant un commentaire!

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